Les calendriers de l’Avent, autrefois réservés aux friandises, se diversifient chaque année. Ce marché en pleine expansion, où grandes marques de luxe côtoient l’artisanat local, représente une opportunité pour les commerces de proximité de booster leurs ventes et fidéliser leurs clients.

Décryptage de la tendance des calendriers de l’avent et de l’après

1. Du chocolat aux produits de beauté, l’évolution du calendrier de l’avent

Le calendrier de l’Avent ne cesse d’évoluer, passant des enfants de 1950 à un public de tous âges aujourd’hui. Il s’étend maintenant à divers produits : beauté, boissons, café/thé, bijoux, jouets pour animaux, etc. Les calendriers au chocolat détiennent encore plus de 30 % du marché, mais d’autres catégories émergent, notamment la beauté (24 %) et les jeux et jouets (22 %). Le concept s’étend même à une variante, le « calendrier de l’après », qui prolonge l’expérience festive du 26 au 31 décembre.

2. Une popularité grandissante 

Avec plus de 35 millions de ventes en 2022*, le succès des calendriers de l’avent et de l’après s’explique par leur aspect ludique et la possibilité d’essayer divers produits en petite quantité avant d’acheter en taille réelle. Depuis 5 ans, l’offre et la demande évoluent pour répondre à un public toujours plus large. Malgré son existence lointaine, l’avenir du marché des calendriers de l’Avent s’annonce porteur et les possibilités sont nombreuses.

3. Un concept en devenir

Découvrez quelques tendances sur ce marché :

• Montée en gamme : Les calendriers premium et exclusifs continuent d’attirer les clients et renforcent la visibilité des marques sur un marché en pleine croissance.
• Personnalisation : De plus en plus de calendriers permettent de choisir les produits, le nombre de cases, et même le packaging, répondant ainsi aux goûts uniques de chaque consommateur.
• Engagement éthique : Calendriers bio, véganes, ou zéro déchet se multiplient, répondant aux attentes des consommateurs soucieux de l’impact de leurs achats.
• Innovation : Les calendriers numériques et interactifs exploitent la réalité augmentée, les cases connectées, et même l’IA pour une expérience plus ludique.
• Nouveaux usages : Les calendriers s’étendent à d’autres périodes clés de l’année, comme la Saint-Valentin ou la rentrée scolaire, et l’ »après-Avent » se popularise pour finir l’année en beauté.

Quelles opportunités pour les commerces de proximité ?

1. Augmentation des ventes et élargissement de l’offre

En proposant un calendrier de l’Avent ou de l’Après, les commerçants peuvent offrir une gamme variée de petits produits, encourager les clients à tester de nouvelles références, et faciliter des achats futurs. Ce format multi-produits incite aussi à des achats complémentaires, augmentant ainsi le panier moyen.

2. Renforcement de l’image de marque et de la visibilité

Les calendriers personnalisés permettent aux commerces de se démarquer avec une image de marque unique, axée sur l’authenticité et le savoir-faire local. En proposant des calendriers écoresponsables, faits main ou mettant en avant des produits régionaux, les commerçants peuvent attirer un public sensible à ces valeurs et fidéliser cette clientèle.

3. Création de partenariats locaux

Les commerçants peuvent collaborer avec d’autres commerces locaux pour créer des calendriers de l’Avent collaboratifs. Ces partenariats renforcent l’engagement communautaire, étendent la clientèle potentielle, et ajoutent de la valeur à l’offre en y intégrant des produits complémentaires et variés.

Le conseil de Proxity :

Optez pour un calendrier personnalisé ! Offrir des options sur mesure, comme le choix des produits, peut aider à répondre aux préférences des clients et à se démarquer.

Les calendriers de l’Avent et de l’Après sont une opportunité pour les commerces de proximité et les grandes marques d’augmenter leurs ventes et fidéliser leur clientèle. Pour les commerçants, c’est l’occasion de se démarquer en créant des offres qui marqueront les esprits et inciteront les consommateurs à revenir après les fêtes.

* Chiffre extrait de l’article « Calendrier de l’Avent : un marché tendance en plein boom ! »