À l’heure où la redynamisation des centres-villes est l’enjeu premier des élus locaux, qu’en est-il des tendances de consommation locale ? Pour répondre à cette question, Proxity met en place un baromètre annuel de la consommation locale, basé sur les données récupérées via les cartes de fidélité de plus de 4000 foyers de petites villes. Découvrez tous les chiffres-clés et les décryptages de Proxity dans ce document complet.
Le premier baromètre français sur la consommation locale
Afin de constituer ce baromètre, nous avons tiré des chiffres des achats réalisés via les cartes de fidélité collectives mises en place par Proxity dans plusieurs villes de petite taille, entre 5 000 et 10 000 habitants. Nous avons mis en comparaison la consommation entre le premier trimestre 2021 et le premier trimestre 2022. Nous avons ainsi observé leurs achats enregistrés via leurs cartes de fidélité, afin d’en sortir des tendances de consommation sur cet échantillon.
La consommation locale est devenue un enjeu prégnant au sein de notre société. En effet, les consommateurs recherchent de plus en plus à faire vivre leurs commerces de proximité, tout en gagnant en pouvoir d’achat. Les produits proposés dans ces commerces sont souvent issus d’un circuit court, faisant écho à la démarche écologique que beaucoup de consommateurs souhaitent emprunter. De plus, les français sont très attachés à leurs centres-villes, et soutiennent de plus en plus les petits commerces.
Les grands apprentissages du Baromètre
Les tendances de consommation
Il a été observé que les consommateurs ruraux sont d’autant plus amenés à consommer dans leurs commerces de proximité. Leur panier moyen a augmenté de 1% au cours de l’année 2022, en comparaison avec l’année 2021 sur leurs achats alimentaires. Nous pouvons également avancer que les foyers ruraux sont très attachés à leurs commerces de proximité, en comparaison avec les foyers urbains.
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L’importance du pouvoir d’achat
Dans un contexte où l’inflation et le pouvoir d’achat sont au centre des préoccupations, les français plébiscitent de plus en plus des dispositifs de fidélité collective. Ces initiatives permettent de récolter une part de leur achat en euros sur leur carte de fidélité, que les consommateurs pourront réutiliser à leur guise.
La fidélité collective est également un levier pour permettre de faire tourner l’économie locale, tout en aidant les français à gagner en pouvoir d’achat.
L’importance des animations commerciales
Pour dynamiser les commerces de centre-ville, il faut également mettre en place des animations commerciales qui amèneront les consommateurs chez leurs commerçants de proximité. Sur des périodes d’animation commerciale proposées par Proxity, la fréquentation des commerces adhérents a augmenté de 30%, en comparaison avec les autres périodes sans animation spécifique.
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Les solutions Proxity
Filiale du groupe EDF, Proxity propose aux communes de plus de 5 000 habitants de les accompagner dans la dynamisation de leurs centres-villes.
Proxity contribue au cercle vertueux d’une consommation locale, au bénéfice du lien social, des habitants et de leur pouvoir d’achat, des commerçants et de leur activité économique, des territoires et de leur attractivité.
Afin de redynamiser les centres-villes, Proxity propose trois solutions clé en main :
- Le Pass Proxity : une carte de fidélité collective à l’image de votre territoire, permettant de faire gagner du pouvoir d’achat aux consommateurs tout en les incitant à consommer local.
- La carte cadeau : une carte cadeau 100% dédiée au commerce local, simple d’utilisation pour les commerçants et avantageuse pour les consommateurs !
- Le diagnostic de territoire : un diagnostic numérique réalisé auprès des commerces de votre centre-ville, afin d’en évaluer la maturité numérique et d’en tirer les bonnes conclusions pour redynamiser votre cœur de ville.
Le Pass Proxity
Le dispositif de fidélité collective de Proxity, c’est des avantages pour le consommateur, le commerçant et le cœur de ville. À l’aide d’un outil de fidélisation et d’animations commerciales, donnez l’occasion à vos clients de gagner en pouvoir d’achat tout en récoltant des euros !
Vous voulez en savoir plus sur les chiffres de la consommation locale, et les effets du dispositif de fidélité collective auprès des consommateurs ? Téléchargez la première édition du Baromètre de la consommation locale juste ici !
